هرآنچه باید درباره بازاریابی محتوایی و تولید محتوا بدانید
بازاریابی محتوایی یک رویکرد استراتژیک است که به منظور جذب و حفظ مشتریان، افزایش شناخت برند و البته به منظور تاثیرگذاری در دنیای محتوا به کار برده می شود. در این روش، تولید محتوا به صورت تخصصی و کاملا حرفه‌ای انجام می شود. محتواها بعد از آن که نیازهای مخاطبان به طور کامل تحلیل و بررسی شد، شروع به تولید می‌شوند که این کار توسط فریلنسرها و یا یک تیم حرفه ای انجام می شود. بدین ترتیب به راحتی می توان حتی الامکان نیازها و سوالات مخاطبین را برطرف نمود و چه بسا اطلاعات مفید بیش تری را به دانسته های آن ها اضافه کرد.
در این راستا، تحقیق، تجزیه و تحلیل رقبا و بررسی نیازهای مخاطب از جمله کارهایی هستند که در تولید محتوا باید به آن ها اهمیت داد. محتواها باید خلاقانه، جذاب و انگیزشی باشند تا بتوانید توجه کاربران را جلب کرد و خیلی راحت تر با آن‌ها تعامل داشت.
استفاده از بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو، استراتژی های SEO و SEM، و استفاده از ابزارهای تحلیلی جهت بررسی عملکرد محتوا نیز جزو عناصر اصلی بازاریابی محتوایی حرفه ای است. این استراتژی به کسب و کارها کمک می‌کند تا ارتباط و تعامل نزدیک تری با کاربران برقرار کرده و برند خود را روز به روز معروف تر کنند.
تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟
تولید محتوا به ایجاد و تهیه محتواهای مختلف برای انتشار در سایت و شبکه های اجتماعی با رعایت یک سری قوانین گفته می شود. این محتواها می توانند شامل محتواهای ویدئویی، محتواهای گرافیکی، محتواهای متنی و محتواهای صوتی باشند. از جمله مزایا و کاربردهای تولید محتوا در دنیای بازاریابی محتوایی می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- جلب توجه مخاطبان: محتواهای جذاب و متنوع می‌توانند توجه مخاطبان را به سمت کسب و کار یا برند شما جلب کنند.
- بهبود شناخت برند: تولید محتواهای مفید و ارزشمند باعث افزایش شناخت برند شما در میان مخاطبان می‌شود.
- افزایش ترافیک: محتواهای بهینه شده برای موتورهای جستجو باعث افزایش ترافیک و شناخته شدن هر چه بیش‌تر وبسایت شما می‌شوند.
- محبوبیت برند: ارائه محتواهای متناسب با نیازها و سوالات مخاطبان باعث محبوبیت برند کسب و کار شما در ذهن آن ها می شود.
- تعامل با مخاطبان: داشتن محتوایی با کیفیت و چالشی به شما و کسب و کارتان این فرصت را می دهد که با مخاطبین هدفتان تعامل بیش تری و نزدیک‌تری داشته باشید.
- امکان تبدیل مخاطب به مشتری:در صورتی که نیازهای مخاطبین هدف خود را بدانید، بدون شک به مرور زمان می توانید مخاطبین خود را به مشتری تبدیل کنید. بدین ترتیب علاوه بر این که به درآمد آنلاین می رسید، این مشتریان کسب و کار شما را به دوستان و آشنایان خود هم معرفی خواهند کرد.
- تفکیک مخاطبان: تولید محتوا به شما این امکان را می دهد که محتواهای خود را بر اساس ویژگی ها و نیازهای مختلف مخاطبان تنظیم و تفکیک بندی کنید.
برای تولید محتوا چه چیزهایی را باید رعایت کنیم؟
همانطور که در ابتدای این مقاله از سایت مارک مدیا گفته شد بازاریابی محتوایی یک استراتژی تبلیغاتی است که به منظور ایجاد و انتشار محتواهای ارزشمند، جذاب و متنوع با هدف جلب و تعامل با مخاطبان مورد استفاده قرار می گیرد. این محتواها ممکن است شامل مقالات، ویدئوها، تصاویر، نقد و بررسی محصولات، راهنماها، و سایر فرم های محتوایی باشند. مزیت های بازاریابی محتوایی عبارتند از:
- تحقیق و بررسی
- شناخت مخاطبان
- کیفیت محتوا
- بهبود سئو
- تنوع در محتوا
- آگاهی از رویدادهای روز دنیا
- تعامل با مخاطبان
- استفاده از تصاویر مرتبط با محتوا
- تحلیل و بررسی عملکرد محتوا
- استفاده از قالب ها و ساختارهای جذاب
بازاریابی محتوا چیست و چرا باید به آن اهمیت دارد؟
- امکان ایجاد و انتشار محتوا در سایت و حتی شبکه های اجتماعی بیش تر می شود.
- به کمک بازاریابی محتوایی می توان در موتورهای جستجوی گوگل و سایر مرورگرها بیش تر دیده شد.
- با ارائه بهترین و کامل ترین محتواها به مخاطبان می توان ترافیک بازدیدکنندگان وبسایت را چندین برابر کرد.
- دنبال کنندگان سایت و شبکه‌های اجتماعی را افزایش می دهد.
- اگر بازاریابی محتوایی و تولید محتوا را با رعایت قواعد و قوانین آن انجام دهید، این فرصت برای کسب و کار یا برند شما فراهم می‌شود که مخاطبان را به مشتریان تبدیل کنید.
- میزان شناخت و شهرت برند شما بهبود می یابد.
مهم ترین نکات در نوشتن یک استراتژی بازاریابی محتوایی
- استراتژی محتوا
- شناخت مخاطبان
- بهینه سازی محتوا
- تنوع در محتوا
- تعامل با مخاطبان
- تحلیل و بررسی عملکرد محتواها
- مطلع بودن از اخبار و رویدادهای روز دنیا
- ارزیابی رقبا و بازار
چه تفاوتی بین تولید محتوا و بازاریابی محتوایی وجود دارد؟
تولید محتوا مربوط به ایجاد محتواهای متنوع و اطلاعاتی‌ست، در حالی که بازاریابی محتوایی یک استراتژی جامع تر است که علاوه بر تولید، به بهینه سازی، انتشار و تبلیغات آن می پردازد.
از طرفی در بازاریابی محتوایی، تمرکز بر جلب و تعامل با مخاطبان، افزایش شناخت برند و تبدیل مخاطبان به مشتریان است. به عبارت دیگر، تولید محتوا یک جنبه از بازاریابی محتوایی است که به سمت شناخت برند و محبوبیت آن در بازار هدف می رود.
در پایان...
برای دستیابی به نتایج مطلوب در تولید محتوا و بازاریابی محتوایی باید به چندین مورد اهمیت داد. از جمله این موارد می‌توان به تحقیق و شناخت مخاطبان، تولید محتوای با کیفیت و متنوع، بهینه سازی برای موتورهای جستجو، تعامل با مخاطبان، استفاده از تصاویر و بسیاری از موارد دیگر اشاره کرد.
این اقدامات به کسب نتایج بهتر در جذب مخاطبان، افزایش شناخت برند و تبدیل مخاطبان به مشتریان کمک می کنند. به طور کلی، داشتن برنامه ریزی جامع و یک استراتژی محتوایی حرفه ای به کسب و کارها کمک می کند تا با رویکرد حرفه ای و موثرتر در وبسایت و شبکه های اجتماعی به نتایج مطلوب دست یابند.
