چگونه بیشترین توجه بصری را به محتوای خود جلب کنیم؟
کشف کنید که چگونه بیشترین توجه بصری را به محتوای خود جلب کنیم؟ می‌توان با استفاده از اصول علمی توجه بصری، تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال و فناوری‌های نوین، محتوای بصری جذابی ایجاد کرد که تعامل و نرخ تبدیل را افزایش دهد.
چگونه بیشترین توجه بصری را به محتوای خود جلب کنیم؟
یک تصویر به اندازه هزار کلمه ارزش دارد و این موضوع در شبکه‌های اجتماعی نیز صدق می‌کند.
طبق برآورد Statista، افراد به‌طور میانگین ۱۴۵ دقیقه در روز را در شبکه‌های اجتماعی سپری می‌کنند، اما در دوران قرنطینه، زمان استفاده از صفحه‌نمایش حتی به ۸ ساعت در روز نیز می‌رسید.
با گذشت سال‌ها، پلتفرم‌های اجتماعی تکامل یافته‌اند تا توجه کاربران را روی تصاویر، ویدئوها و گرافیک‌های متحرک متمرکز کنند. در دنیای امروزی که مملو از محرک‌های بصری است، برندها برای جلب توجه مصرف‌کنندگان با یکدیگر رقابت می‌کنند. اما همراه با توجه، رقابت نیز افزایش می‌یابد.
شما تنها کسی نیستید که به این فکر می‌کنید که چگونه می‌توان محتوای بصری متمایزی ایجاد کرد. اما در میان ۹۵ میلیون پست اینستاگرامی که روزانه به اشتراک گذاشته می‌شوند، چگونه می‌توان توجه بیشتری را جلب کرد؟
پاسخ در علم نهفته است؛ به‌طور خاص، علم توجه بصری.
علم توجه بصری
توجه بصری از فعالیت مغزی ناشی می‌شود، به این معنی که می‌توان آن را مطالعه و تحلیل کرد. اما چه چیزی باعث می‌شود یک تصویر جذاب به نظر برسد و چه چیزی آن را کسل‌کننده می‌کند؟
در بازاریابی، چه محتوایی تعامل، کلیک و تبدیل دریافت می‌کند و چه محتوایی نادیده گرفته شده و رد می‌شود؟ دو عامل مهم، “تقاضای شناختی” و “وضوح” هستند.
- تقاضای شناختی میزان دشواری درک یک محتوای بصری را مشخص می‌کند. امتیاز پایین در این شاخص نشان می‌دهد که افراد می‌توانند محتوا را به‌سرعت درک کنند (و این یک نکته مثبت است!). امتیاز بالا یعنی کاربران برای فهمیدن آن زمان زیادی صرف می‌کنند، که معمولاً به ضرر محتوا تمام می‌شود.
- وضوح بصری تعیین می‌کند که چقدر بخش‌های کلیدی یک محتوا واضح و قابل‌تشخیص هستند. اگر امتیاز وضوح پایین باشد، بخش‌های مهم مانند متن تبلیغاتی، محصول و دکمه اقدام (CTA) به‌سختی دیده می‌شوند. اگر امتیاز وضوح بالا باشد، این موارد به‌سرعت قابل‌شناسایی خواهند بود.
محتوای بصری با وضوح بالا و تقاضای شناختی پایین، بیشترین توجه و تعامل را به خود جلب می‌کند.
آزمایش: مغز انسان و تأثیر توجه بصری بر تصمیم‌گیری
طبق مطالعه‌ای که توسط مایکروسافت انجام شد، میانگین بازه‌ی توجه انسان اکنون به ۸ ثانیه کاهش یافته است—تقریباً به اندازه‌ی یک ماهی قرمز! این یعنی بازاریابان تنها ۸ ثانیه فرصت دارند تا توجه بیننده را جلب کنند و او را به تصمیم‌گیری ترغیب کنند.
برای آزمایش این نظریه، یک نظرسنجی در اینستاگرام انجام دادم. دو تصویر از بطری‌های شراب را منتشر کردم و از فالوورها پرسیدم: “کدام بطری را خریداری می‌کنید؟”.
نتیجه:
- ۳۸٪ بطری سمت چپ را انتخاب کردند که طراحی ساده‌تری داشت.
- ۶۲٪ بطری سمت راست را انتخاب کردند که دارای نوشته‌های بیشتر و لوگوی مرکزی بود.
پس از تحلیل تصاویر با “امتیاز توجه” (Attention Score)، متوجه شدم که بطری سمت راست دارای تقاضای شناختی کمتر و وضوح بالاتر بود، در نتیجه به‌سرعت درک می‌شد و توجه بیشتری را جلب می‌کرد. این نشان می‌دهد که حتی تغییرات کوچک در طراحی برند می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی بر توجه بصری و تصمیمات خرید داشته باشد.
چگونه توجه بصری را در محتوای خود به حداکثر برسانیم؟
بر اساس این آزمایش، ۳ نکته‌ی کلیدی برای افزایش توجه بصری محتوا وجود دارد:
۱. از چهره‌ها در محتوای خود استفاده کنید
مغز انسان به‌صورت ناخودآگاه به سمت چهره‌ها و نقاطی که چهره‌ها به آن نگاه می‌کنند، جذب می‌شود. این یک ویژگی تکاملی است که به ما کمک کرده است خطرات را تشخیص دهیم. بنابراین، قرار دادن چهره در محتوای شما می‌تواند توجه بیشتری را جلب کند.
۲. محتوای بصری خود را ساده و واضح نگه دارید
اگر محتوای شما بیش از حد شلوغ باشد، تقاضای شناختی آن بالا می‌رود و افراد سریعاً از آن عبور می‌کنند.
- از متن‌های پیچیده و المان‌های غیرضروری اجتناب کنید.
- پیام خود را واضح و قابل‌درک ارائه دهید.
- روی نقاط کلیدی، مانند محصول و دکمه اقدام (CTA) تمرکز کنید.
۳. برند خود را در نقطه‌ی کانونی تصویر قرار دهید
“فووآ” (Fovea) بخش مرکزی یک تصویر است که بیشترین تمرکز بصری روی آن قرار دارد.
- محصول یا برند خود را در نقطه‌ی کانونی تصویر یا ویدئو قرار دهید تا مخاطبان به‌سرعت آن را درک کنند.
- تحلیل‌های ردیابی چشم نشان داده‌اند که وقتی محصول در فووآ باشد، توجه و احتمال خرید افزایش می‌یابد.
محتوای بصری کجا باید منتشر شود؟
محتوای بصری تنها مختص رسانه‌های اجتماعی نیست بلکه می‌تواند در تبلیغات آنلاین، وب‌سایت‌ها و حتی نمایشگرهای فیزیکی نیز مورد استفاده قرار گیرد.
- دانشگاه Purdue از شبکه‌های اجتماعی برای نشان دادن زندگی دانشجویی استفاده می‌کند، و در تصاویر آن، نقاط کانونی هوشمندانه انتخاب شده‌اند.
- برندهای تجارت الکترونیک از گالری‌های محتوای تولیدشده توسط کاربران (UGC) در صفحات محصول خود استفاده می‌کنند تا نرخ تبدیل را افزایش دهند.
صرف‌نظر از بستر انتشار، اصول علم توجه بصری ثابت هستند.
توجه بصری یک علم است
جلب توجه بصری به اصول علمی و نحوه‌ی پردازش اطلاعات توسط مغز انسان وابسته است. با استفاده از این یافته‌ها، برندها می‌توانند محتوای بصری را بر اساس سازوکارهای مغزی انسان طراحی کنند.
۳ اصل کلیدی که باید همیشه در نظر داشته باشید:
✅ از چهره‌ها در محتوا استفاده کنید.
✅ محتوای خود را ساده و شفاف نگه دارید.
✅ برند خود را در نقطه‌ی کانونی تصویر قرار دهید.
با ترکیب این اصول با آزمون A/B و استراتژی‌های محتوایی مؤثر، می‌توانید تعامل و نرخ تبدیل تبلیغات و کمپین‌های خود را افزایش دهید.
آیا می‌خواهید بدانید که محتوای شما چقدر از نظر بصری جذاب است؟
یک دموی رایگان از TINT دریافت کنید و از فناوری امتیاز توجه برای تحلیل و بهینه‌سازی محتوای خود قبل از انتشار استفاده کنید!
آینده توجه بصری در بازاریابی دیجیتال
تحقیقات نشان می‌دهند که توجه بصری به محتواهای دیجیتال در حال تغییر است و برندها باید استراتژی‌های خود را بر اساس این تغییرات بهینه کنند. در آینده‌ای نزدیک، تکنولوژی‌های جدید و روندهای نوظهور نقش کلیدی در جلب توجه کاربران خواهند داشت. در این بخش، به برخی از این تغییرات مهم می‌پردازیم.
۱. هوش مصنوعی و بهینه‌سازی خودکار محتوا
هوش مصنوعی در حال تغییر روش‌های تولید و انتشار محتوای بصری است. ابزارهایی مانند TINT Attention Score با تحلیل داده‌های شناختی، می‌توانند به برندها کمک کنند تا پیش از انتشار، محتوای خود را بهینه کرده و شانس جذب مخاطب را افزایش دهند. استفاده از الگوریتم‌های یادگیری ماشین برای پیش‌بینی میزان توجه کاربران به یک تصویر یا ویدئو، به برندها اجازه می‌دهد که محتوای خود را هدفمندتر تولید کنند.
۲. واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR)
با افزایش استفاده از فیلترهای AR در اینستاگرام و اسنپ‌چت و همچنین رشد صنعت واقعیت مجازی، کاربران در حال تجربه روش‌های جدیدی برای تعامل با محتوا هستند. برندهایی که از این فناوری‌ها برای ارائه محتوای بصری جذاب استفاده کنند، می‌توانند در دنیای دیجیتال رقابتی‌تر ظاهر شوند. به‌عنوان مثال، امکان مشاهده‌ی محصولات در فضای واقعی از طریق واقعیت افزوده، توجه کاربران را افزایش داده و تصمیم‌گیری خرید را تسهیل می‌کند.
۳. ویدئوهای کوتاه و محتوای تعاملی
امروزه، فرمت‌های ویدئویی کوتاه مانند ریلز اینستاگرام، تیک‌تاک و یوتیوب شورتز محبوبیت زیادی پیدا کرده‌اند. کاربران تمایل دارند که اطلاعات را در کمترین زمان ممکن دریافت کنند. برندها باید تمرکز خود را روی تولید محتوای ویدئویی کوتاه، تأثیرگذار و با داستان‌گویی جذاب بگذارند تا بتوانند در این رقابت باقی بمانند. همچنین، استفاده از نظرسنجی‌های تعاملی، آزمون‌های کوتاه و محتوای قابل کلیک می‌تواند به افزایش تعامل کاربران با برند کمک کند.
۴. استفاده از داده‌های بیومتریک برای تحلیل رفتار کاربران
پیشرفت در تکنولوژی‌های ردیابی چشم و تحلیل داده‌های بیومتریک به بازاریابان این امکان را می‌دهد که بفهمند کدام بخش از یک تصویر یا ویدئو توجه بیشتری را جلب می‌کند. شرکت‌ها می‌توانند از این اطلاعات برای طراحی بهتر تبلیغات و افزایش نرخ تبدیل استفاده کنند.
۵. شخصی‌سازی محتوای بصری بر اساس رفتار کاربران
تحقیقات نشان داده‌اند که کاربران بیشتر به محتوایی واکنش نشان می‌دهند که شخصی‌سازی شده باشد. به کمک الگوریتم‌های هوش مصنوعی، برندها می‌توانند تصاویر و ویدئوهایی را نمایش دهند که مطابق با علایق و سابقه‌ی مرور کاربران است. این امر باعث افزایش تعامل و بهبود تجربه‌ی کاربری خواهد شد.
نتیجه‌گیری
با پیشرفت‌های تکنولوژی و تغییر رفتار کاربران، برندها باید رویکرد خود را در تولید و انتشار محتوای بصری تغییر دهند. استفاده از ابزارهای هوشمند، واقعیت افزوده، محتوای ویدئویی کوتاه، تحلیل داده‌های شناختی و شخصی‌سازی محتوا، همگی راه‌هایی هستند که می‌توانند توجه کاربران را بیشتر جلب کرده و نرخ تعامل را افزایش دهند. در نهایت، ترکیب علم شناختی و فناوری‌های نوین به بازاریابان کمک می‌کند تا استراتژی‌های بصری خود را بهبود بخشند و در دنیای رقابتی دیجیتال موفق‌تر عمل کنند.
منبع:
