بازاریابی محتوایی یک رویکرد استراتژیک است که به منظور جذب و حفظ مشتریان، افزایش شناخت برند و البته به منظور تاثیرگذاری در دنیای محتوا به کار برده می شود. در این روش، تولید محتوا به صورت تخصصی و کاملا حرفه‌ای انجام می شود. محتواها بعد از آن که نیازهای مخاطبان به طور کامل تحلیل و بررسی شد، شروع به تولید می‌شوند که این کار توسط فریلنسرها و یا یک تیم حرفه ای انجام می شود. بدین ترتیب به راحتی می توان حتی الامکان نیازها و سوالات مخاطبین را برطرف نمود و چه بسا اطلاعات مفید بیش تری را به دانسته های آن ها اضافه کرد.
در این راستا، تحقیق، تجزیه و تحلیل رقبا و بررسی نیازهای مخاطب از جمله کارهایی هستند که در تولید محتوا باید به آن ها اهمیت داد. محتواها باید خلاقانه، جذاب و انگیزشی باشند تا بتوانید توجه کاربران را جلب کرد و خیلی راحت تر با آن‌ها تعامل داشت.
استفاده از بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو، استراتژی های SEO و SEM، و استفاده از ابزارهای تحلیلی جهت بررسی عملکرد محتوا نیز جزو عناصر اصلی بازاریابی محتوایی حرفه ای است. این استراتژی به کسب و کارها کمک می‌کند تا ارتباط و تعامل نزدیک تری با کاربران برقرار کرده و برند خود را روز به روز معروف تر کنند.
تولید محتوا به ایجاد و تهیه محتواهای مختلف برای انتشار در سایت و شبکه های اجتماعی با رعایت یک سری قوانین گفته می شود. این محتواها می توانند شامل محتواهای ویدئویی، محتواهای گرافیکی، محتواهای متنی و محتواهای صوتی باشند. از جمله مزایا و کاربردهای تولید محتوا در دنیای بازاریابی محتوایی می توان به موارد زیر اشاره کرد:
همانطور که در ابتدای این مقاله از سایت مارک مدیا گفته شد بازاریابی محتوایی یک استراتژی تبلیغاتی است که به منظور ایجاد و انتشار محتواهای ارزشمند، جذاب و متنوع با هدف جلب و تعامل با مخاطبان مورد استفاده قرار می گیرد. این محتواها ممکن است شامل مقالات، ویدئوها، تصاویر، نقد و بررسی محصولات، راهنماها، و سایر فرم های محتوایی باشند. مزیت های بازاریابی محتوایی عبارتند از:
تولید محتوا مربوط به ایجاد محتواهای متنوع و اطلاعاتی‌ست، در حالی که بازاریابی محتوایی یک استراتژی جامع تر است که علاوه بر تولید، به بهینه سازی، انتشار و تبلیغات آن می پردازد.
از طرفی در بازاریابی محتوایی، تمرکز بر جلب و تعامل با مخاطبان، افزایش شناخت برند و تبدیل مخاطبان به مشتریان است. به عبارت دیگر، تولید محتوا یک جنبه از بازاریابی محتوایی است که به سمت شناخت برند و محبوبیت آن در بازار هدف می رود.
برای دستیابی به نتایج مطلوب در تولید محتوا و بازاریابی محتوایی باید به چندین مورد اهمیت داد. از جمله این موارد می‌توان به تحقیق و شناخت مخاطبان، تولید محتوای با کیفیت و متنوع، بهینه سازی برای موتورهای جستجو، تعامل با مخاطبان، استفاده از تصاویر و بسیاری از موارد دیگر اشاره کرد.
این اقدامات به کسب نتایج بهتر در جذب مخاطبان، افزایش شناخت برند و تبدیل مخاطبان به مشتریان کمک می کنند. به طور کلی، داشتن برنامه ریزی جامع و یک استراتژی محتوایی حرفه ای به کسب و کارها کمک می کند تا با رویکرد حرفه ای و موثرتر در وبسایت و شبکه های اجتماعی به نتایج مطلوب دست یابند.
