چگونه برند شخصی خود را بسازیم
چگونه برند شخصی خود را بسازیم؟ راهنمای جامع برای ایجاد برند شخصی معتبر و متمایز، از تعیین هویت و لحن برند تا ایجاد دارایی‌های دیجیتال و فیزیکی، به شما کمک می‌کند تا تأثیر ماندگاری در ذهن مخاطبان خود بگذارید.
چگونه برند شخصی خود را بسازیم
بنیان‌گذار آمازون، جف بزوس، به‌طور مشهور گفته است که برندینگ «چیزی است که مردم وقتی شما در اتاق نیستید درباره‌تان می‌گویند.»
این جمله تأمل‌برانگیز است؛ احساسات ماندگاری که افراد پس از ترک شما همچنان در موردتان دارند، چیست؟
بسیاری از ما مفهوم برندینگ را با شرکت‌ها مرتبط می‌دانیم، اما در عصر نفوذ دیجیتال که خودِ ما به محصول تبدیل شده‌ایم، برند شخصی به عاملی حیاتی برای موفقیت—هم در زندگی شخصی و هم حرفه‌ای—مبدل شده است.
واقعیت این است که شما این قدرت را دارید که نحوه دیده‌شدن خود و به تبع آن، برند حرفه‌ای‌تان را در جهان طراحی کنید. شما به‌کمک عناصر بصری و نوشتاری، می‌توانید انرژی جدیدی به فضایی که در آن حضور دارید منتقل کنید—چه کارمندی باشید که به دنبال ارتقای شغلی است، چه یک طراح مستقل که می‌خواهد توانایی‌هایش را به جهان نشان دهد. ایجاد یک برند شخصی قوی و معتبر، کلید دستیابی به مصاحبه‌های شغلی بیشتر، در نظر گرفته‌شدن برای ارتقاهای شغلی و به‌یادماندنی‌تر شدن در ذهن اطرافیان، حتی در غیاب شما، است.
در اینجا راهنمایی برای ایجاد یک برند شخصی ارائه می‌کنیم که هم معتبر باشد و هم بازتاب دقیقی از شخصیت و ارزش‌هایی که ارائه می‌کنید.
۱. تصمیم بگیرید که چگونه می‌خواهید دیده شوید
برای ایجاد یک برند شخصی منسجم و معتبر، باید دید روشنی از نحوه‌ای که می‌خواهید دیگران شما را درک کنند، داشته باشید. ممکن است فکر کنید تعیین هویت برند شخصی با اصالت مغایرت دارد، اما می‌توان آن را به همان شیوه‌ای در نظر گرفت که لباس‌های خود را متناسب با موقعیت‌های مختلف تنظیم می‌کنید.
جامعه‌شناس اروینگ گافمن معتقد بود که ما برای هماهنگی با افرادی که با آن‌ها تعامل داریم، شخصیت خود را تغییر می‌دهیم. او این مفهوم را “ارائه خود” نامید. در عمل، این‌گونه می‌توان به آن فکر کرد: وقتی با دوستان خود هستید، رفتار و لباس‌هایتان راحت و غیررسمی است. اما در موقعیت‌های حرفه‌ای، لباس‌های رسمی‌تری می‌پوشید و لحن گفتارتان را تغییر می‌دهید. برند شخصی نیز همین گونه است—یک سری تنظیمات در حوزه‌های بصری، نوشتاری و کلامی که در کنار هم تصویری مشخص و متمایز از شما در موقعیت‌های مختلف ایجاد می‌کند.
برند شخصی به معنای خلق هویتی جدید نیست؛ بلکه تأکیدی است بر نقاط قوت واقعی شما، نه ایجاد ویژگی‌هایی که واقعاً ندارید.
برای شروع، از خود بپرسید:
- پیشنهاد اصلی من برای مخاطبانم چیست؟
- چه چیزی مرا متمایز می‌کند و باعث می‌شود ارزش منحصربه‌فردی ارائه دهم؟
- نقاط قوت من چیست؟
- آیا سبک خاصی دارم؟
دانستن پاسخ این پرسش‌ها و ایجاد استراتژی‌هایی برای بیان آن‌ها، باعث انسجام برند شما شده و ارتباط با مخاطبان را تسهیل می‌کند. همچنین، شناخت خود واقعی و برجسته کردن ویژگی‌های منحصربه‌فردتان به شما کمک می‌کند که در بازار رقابتی امروزی جایگاه خود را پیدا کنید.
۲. برجسته‌سازی آنچه ارائه می‌کنید
هر فردی ویژگی‌های منحصربه‌فردی دارد، اما چگونه این ویژگی‌ها برای دیگران مفید هستند؟ برای برقراری ارتباط مؤثر با مخاطبان خود—چه مدیرتان باشد و چه دنبال‌کنندگان شما در شبکه‌های اجتماعی—باید ارزش پیشنهادی خود را مشخص کنید. به عبارتی، شما چه چیزی به مردم ارائه می‌دهید و چه مشکلی را برای آن‌ها حل می‌کنید؟
مثلاً، اگر در ساخت ویدئوهای صمیمی مهارت دارید، می‌توانید در این زمینه به عنوان یک متخصص فعالیت کنید، خدمات خود را به برندها و تأثیرگذاران ارائه دهید یا راهنمایی‌هایی برای بازآفرینی آن‌ها منتشر کنید. همچنین، اگر مهارت‌های خاصی دارید که می‌توانند الهام‌بخش دیگران باشند، می‌توانید از طریق وبلاگ‌نویسی، ایجاد محتوا در شبکه‌های اجتماعی یا حتی راه‌اندازی یک پادکست، آن‌ها را با دیگران به اشتراک بگذارید.
علاوه بر مهارت‌های فنی، باید روی آنچه واقعاً به آن علاقه دارید تمرکز کنید. ممکن است در تهیه گزارش‌های کاری ماهر باشید، اما از انجام آن لذت نبرید؛ بنابراین بهتر است به علایق واقعی خود بپردازید. آیا انگیزه دادن به دیگران برای شما جذاب است؟ شاید بتوانید نقل‌قول‌های الهام‌بخش را در اینستاگرام خود منتشر کنید. علاقه‌مند به ادبیات مدرن ژاپنی هستید؟ می‌توانید درباره ارتباط بین موراکامی و نویسندگان جوان ژاپنی بلاگ بنویسید. اشتیاق واقعی قابل تقلید نیست؛ مردم به دنبال علایق واقعی شما خواهند آمد، پس آن‌ها را پررنگ‌تر کنید.
۳. شناخت مخاطبان (و رقبا)
همان‌طور که هنگام راه‌اندازی یک کسب‌وکار یا طراحی یک محصول جدید مخاطب خود را شناسایی می‌کنید، در برند شخصی نیز باید بدانید که با چه کسانی صحبت می‌کنید. شناخت مخاطب باعث می‌شود که پیام شما به درستی منتقل شود و بازخورد بهتری دریافت کنید.
برای این کار، یک پروفایل از مخاطب ایده‌آل خود ایجاد کنید:
- آن‌ها چه کسانی هستند؟
- چه چیزهایی را دوست دارند و از چه چیزهایی بیزارند؟
- با کدام برندها یا افراد ارتباط برقرار می‌کنند؟
- چه نوع محتوایی برایشان جذاب‌تر است؟
- به دنبال حل چه مشکلاتی هستند؟
همچنین، نگاهی به رقبا بیندازید. اگر طراح هستید، ببینید دیگر طراحان مشابه چگونه مشتریان خود را جذب می‌کنند. اگر در حال ایجاد برند برای یک کافه ارگانیک هستید، برندهای موفق را بررسی کرده و شکاف‌های موجود در بازار را شناسایی کنید. تحلیل رقبا می‌تواند الهام‌بخش شما در ایجاد یک استراتژی منحصر‌به‌فرد برای برندتان باشد.
۴. تعیین لحن برند
برندینگ فقط به ظاهر بصری محدود نمی‌شود؛ بلکه لحن نوشتاری شما نیز نقش مهمی در ایجاد هویت برند دارد.
برای هر متن، از جمله به‌روزرسانی‌های شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت یا ایمیل‌ها، باید لحنی ثابت و متناسب با برند خود حفظ کنید. برای مثال، یک برند رسمی از عبارت “ما بابت این مشکل عذرخواهی می‌کنیم” استفاده می‌کند، در حالی که یک برند دوستانه ممکن است بگوید: “بابت این اشتباه متأسفیم، در حال بررسی هستیم!”
۵. ایجاد یک هویت بصری منسجم
هویت بصری برند شخصی شما چه در قالب پورتفولیو، وب‌سایت یا صفحه لینکدین باید شامل رنگ‌ها و تایپوگرافی‌های مشخصی باشد که احساسات خاصی را در مخاطب ایجاد می‌کنند. انتخاب رنگ و فونت مناسب می‌تواند تأثیر روانی زیادی بر مخاطبان شما داشته باشد.
۶. راه‌اندازی پلتفرم‌های آنلاین و ایجاد دارایی‌های دیجیتال
رسانه‌های اجتماعی دیگر فقط برای سرگرمی نیستند؛ بلکه ابزاری برای شبکه‌سازی، تبلیغ و توسعه برند شخصی محسوب می‌شوند. ایجاد محتوای باکیفیت، تعامل با دنبال‌کنندگان و استفاده از هشتگ‌های مرتبط می‌تواند به گسترش برند شما کمک کند.
۷. ایجاد دارایی‌های فیزیکی
با وجود پیشرفت‌های دیجیتال، نباید رسانه‌های چاپی را فراموش کرد. ارائه یک کارت ویزیت، ارسال نامه با سربرگ اختصاصی یا نمایش یک پورتفولیو فیزیکی می‌تواند به همان اندازه ارتباطات دیجیتال تأثیرگذار باشد.
داشتن یک پورتفولیوی چاپی نیز می‌تواند تأثیرگذار باشد، به‌ویژه زمانی که در جلسات حضوری شرکت می‌کنید. در دنیایی که بیشتر نمونه‌کارها دیجیتالی شده‌اند، ارائه یک نسخه فیزیکی می‌تواند شما را متمایز کند و در ذهن مخاطبان باقی بماند. همچنین، طراحی یک بسته‌بندی خاص برای محصولاتی که ارائه می‌دهید، می‌تواند به ایجاد تجربه‌ای ماندگار در ذهن مشتریان کمک کند.
نتیجه گیری
برند شخصی شما چیزی فراتر از یک نام یا تصویر است؛ این یک بازتاب از هویت، ارزش‌ها و مهارت‌های شماست که در ذهن دیگران ماندگار می‌شود. با شناخت نقاط قوت، ایجاد هویت بصری منسجم، تدوین لحن مناسب و استفاده از ابزارهای دیجیتال و فیزیکی، می‌توانید برند شخصی قدرتمندی بسازید که به شما در دستیابی به فرصت‌های جدید کمک کند.
به خاطر داشته باشید که برند شخصی یک فرآیند پویا است و باید با رشد و تغییرات شما تطبیق پیدا کند. پس همواره آن را به‌روزرسانی کنید، بازخورد بگیرید و در مسیر پیشرفت خود ثابت‌قدم باشید.
اگه میخوایی نکات طلای برای برندسازی شخصی در فضای مجازی رو بدونی بزن بریم اینجا 🙂
منبع:
